一、產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展達(dá)到了規(guī)?；?br /> 　　
　　中國LED顯示屏行業(yè)的主要產(chǎn)品不僅在大陸占有絕對(duì)的市場(chǎng)，同時(shí)在全球市場(chǎng)也占據(jù)了一定的份額，形成了穩(wěn)定的出口。產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性總體上有了顯著的提升，大陸LED顯示屏應(yīng)用企業(yè)在重大項(xiàng)目和重點(diǎn)工程建設(shè)中表現(xiàn)出色，在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、大型顯示系統(tǒng)工程承接實(shí)施等方面的能力顯著提高。
　　
　　二、行業(yè)技術(shù)進(jìn)步明顯，科技創(chuàng)新對(duì)行業(yè)發(fā)展起到了積極的引領(lǐng)和推動(dòng)作用
　　
　　LED顯示屏應(yīng)用行業(yè)總體技術(shù)水平基本與國際同步發(fā)展，近兩年創(chuàng)新產(chǎn)品不斷問世，行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)能力不斷加強(qiáng)。滿足特殊應(yīng)用需求的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強(qiáng)，重點(diǎn)技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較成熟。
　　
　　三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈規(guī)范化、集約化特點(diǎn)
　　
　　LED顯示屏行業(yè)協(xié)會(huì)多年來一直積極推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)交流并開展標(biāo)準(zhǔn)化工作，通過產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品技術(shù)檢測(cè)等手段有效促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)產(chǎn)品的規(guī)范化發(fā)展。規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)化水平的提升，產(chǎn)業(yè)布局的聚積效應(yīng)有所體現(xiàn)，如深圳地區(qū)集中了較多的規(guī)模企業(yè)。近年中國LED顯示應(yīng)用行業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)重要特點(diǎn)是規(guī)模型企業(yè)數(shù)量明顯增加，中等規(guī)模企業(yè)數(shù)量有所遞減，小規(guī)模企業(yè)數(shù)量也有增加。產(chǎn)業(yè)總體上由以往的“橄欖形”向“啞鈴形”轉(zhuǎn)變。
　　
　　四、LED上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用明顯
　　
　　LED產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，新產(chǎn)品、新技術(shù)推廣應(yīng)用迅速，基于LED芯片材料、驅(qū)動(dòng)IC、控制等技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)在LED綜合應(yīng)用、半導(dǎo)體照明、燈飾亮化工程等方面形成了一定的技術(shù)基礎(chǔ)和生產(chǎn)工程基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)LED大屏幕顯示技術(shù)和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，LED顯示屏產(chǎn)品在行業(yè)市場(chǎng)中的份額逐年增加。
　　
　　五、重大活動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提的帶動(dòng)效果明顯
　　
　　2008年、2009年度的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)中，北京奧運(yùn)會(huì)、國慶60周年慶典活動(dòng)、上海世博會(huì)等重大活動(dòng)的拉動(dòng)因素不容忽視。對(duì)此，一方面要有理性認(rèn)識(shí)，另一方面要以此為契機(jī)，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，積極推廣技術(shù)創(chuàng)新成果，拓展新市場(chǎng)，方能保持行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
　　
　　六、產(chǎn)業(yè)格局在調(diào)整中不斷完善和合理化
　　
　　行業(yè)內(nèi)的專業(yè)化分工日趨明顯，LED顯示屏應(yīng)用產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，為產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)奠定了良好的基礎(chǔ)。在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，專業(yè)化生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、工程服務(wù)等環(huán)節(jié)的分工合作在行業(yè)內(nèi)有所體現(xiàn)，細(xì)分市場(chǎng)和突出核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為許多企業(yè)新的關(guān)注點(diǎn)。
　　
　　LED顯示屏行業(yè)是很多投資商和企業(yè)要去投資的行業(yè)，因此競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，甚至很多企業(yè)公司紛紛倒閉傳聞很多，在我們?nèi)粘Ｉ钪卸加兴牭?，雖然這對(duì)LED顯示屏行業(yè)有一定影響，但是國家扶持與重點(diǎn)發(fā)展LED顯示屏行業(yè)等重大消息，這兩種不同的局面，使得LED行業(yè)冰火兩重天，很多LED顯示屏公司都是在生死邊緣上垂死掙扎。到底如今LED企業(yè)正面臨怎樣的問題和難關(guān)了？下面就讓我們來具體分析下企業(yè)面對(duì)怎樣的難題？
　　
　　LED顯示屏市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
　　
　　深圳鑫輝彩光電的黃總和江蘇的一家LED顯示屏企業(yè)同仁均在郵件里談到當(dāng)下LED顯示屏同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的營銷困局：“目前LED顯示屏行業(yè)空前難做，行業(yè)同質(zhì)化不斷加劇，產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品品質(zhì)和成本的沖突難以根本上得到解決”，希望筆者能支支招。
　　　　
　　同質(zhì)化的背后是企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)
　　
　　與營銷創(chuàng)新能力的薄弱同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在世界各國工業(yè)化進(jìn)程當(dāng)中都屬常見的一種競(jìng)爭(zhēng)階段或狀態(tài)，尤其對(duì)于中國這樣一個(gè)后發(fā)式的工業(yè)化國家(制造大國，尚處于工業(yè)化進(jìn)程當(dāng)中)，先進(jìn)技術(shù)被先發(fā)者所掌控(專利技術(shù)壁壘)，跟隨、模仿、山寨一直是中國改革開放以來企業(yè)界最具影響力的幾個(gè)關(guān)鍵詞，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)亦尤顯突出?？v觀中國30余年的營銷史，在眾多行業(yè)或產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)一直是一個(gè)繞不開的話題。
　　
　　在企業(yè)營銷發(fā)展過程中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)催生了如“品牌學(xué)”的誕生與發(fā)展，常規(guī)的破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的策略是：打造品牌個(gè)性，建立品牌形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)隔，從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)過渡。
　　
　　對(duì)于中國LED顯示屏企業(yè)來說，同質(zhì)化的背后是企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)與營銷創(chuàng)新能力的薄弱。從技術(shù)層面來看，LED產(chǎn)業(yè)的眾多發(fā)明專利都掌握在老外手中，在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，眾多以出口為主的LED企業(yè)，亦陷入技術(shù)壁壘的阻擊。中國作為L(zhǎng)ED顯示屏生產(chǎn)制造大國，但占據(jù)的只是整個(gè)價(jià)值鏈上最低端的環(huán)節(jié)，在國內(nèi)市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，產(chǎn)品差異化也已變得越來越無路可走，技術(shù)創(chuàng)新之路又略顯遙遠(yuǎn)，這皆是客觀現(xiàn)實(shí)；但從企業(yè)經(jīng)營與營銷創(chuàng)新的角度來看，當(dāng)下LED行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困境并非一個(gè)死局。
關(guān)鍵詞：LED亮化工程